Worte verbinden:
Gutes und Sinnvolles –
mit Menschen, die genau dies brauchen.
Mein Mittel zum Zweck:
Werbetexte und Konzepte, die authentisch sind.
Denn nur dann kommt Ihre Botschaft an.
Mit Texten ist es wie mit Menschen.
Man merkt sofort, ob sie authentisch sind.
Gut, aber warum ist es eigentlich so wichtig, authentisch zu sein? Weil man erst dann für sein Gegenüber wirklich sichtbar wird. Die beste Basis für starke Bindungen. Auch in der Werbung. Alleine mit nackten Fakten kommt man da nicht weit. Es braucht mehr. Es braucht Identität und Glaubwürdigkeit – als Antwort auf die Frage, was mich als Mensch mit einer Marke verbindet.
Guter Text liefert diese Antwort. Er macht Produkte, Dienstleistungen oder Unternehmen nahbar und lebendig; Botschaften und Inhalte bringt er erst auf den Punkt und dann ins Herz. Selbst dann, wenn sie komplex sind. Und sind wir doch mal ehrlich: Was uns berührt, hat längst gewonnen. Jedenfalls ist das bei mir so.
Genau hier setze ich an. „Wer, wie, was, warum“ – waren schon in der Kindheit die besten Fragen. Beim Texten ist das genauso. Also werfen wir einen Blick darauf, was Sie im Kern bewegt: auf Wurzeln, Werte, Ziel und Zweck. Wir könnten es auch Leitbild, Mission, Vision oder USP nennen. Ganz egal. Denn am Ende stehen Texte, die authentisch sind. Und dann kommt Ihre Botschaft an.
Für wen
Agenturen • Unternehmen & Dienstleister • NGOs • Verbände • Privatkunden • Partnerschaften auf Augenhöhe
Für was
Text Konzept Idee • On- und offline sowie crossmedial • B2B und B2C
Für was konkret
Webseiten • Broschüren & Kundenmagazine • Flyer & Folder • Mailings & Newsletter • PR-Texte & Pressemitteilungen • redaktionelle Beiträge • einzelne Anzeigen & ganze Kampagnen • Produktnamen & Naming • Packaging • Unternehmenswerte, Mission, Vision & USP • Claims / Slogans • Corporate Language • Text-Tuning • Hilfe zur Selbsthilfe • alles was es sonst noch rund ums texten und konzeptionieren gibt
Texter-Honorar
Was ist guter Text eigentlich wert?
Klare Antwort: Es kommt darauf an. „Text“ kann ein einzelnes Wort sein – zum Beispiel, wenn es um einen griffigen Namen für ein neues Produkt geht. „Text“ kann aber auch eine dicke Broschüre sein, oder die Leitidee für eine Kampagne. Und auch die Rahmenbedingungen spielen eine Rolle: Auf welches Basismaterial kann ich für Ihr Projekt zugreifen? Gibt es eine klar definierte Tonalität, oder spezifische Vorgaben von ihrem Marketing?
Wie viel Aufwand letztlich in einem Job steckt, hängt also von verschiedenen Faktoren ab. Daher kalkuliere ich jeden Auftrag individuell und verbindlich auf Stundenbasis. Und nach den Empfehlungen des Fachverbandes freier Werbetexter e.V.
Aber für den ersten Schritt gilt: Gerne einfach fragen – das kostet bekanntlich nix.
Werbetexte in Aktion
Was bisher geschah – eine Auswahl
Die Texterin
Wie konnte es nur so weit kommen?
Nun, eines ergab das andere. Fakt ist: Heute bin ich freiberufliche Texterin, ausgebildet durch das Text-College München. Das ist die Kurzfassung.
Die Langfassung: In Konstanz habe ich Geschichte, Soziologie, Kunst- und Medienwissenschaft studiert (M.A.), danach Kulturmanagement an der Züricher Hochschule Winterthur (Diplom). Ich habe gelernt zu recherchieren, knallhart zu analysieren und Unmengen an Input zu strukturieren. Und ja, das alles nützt mir heute noch. Also doch nicht umsonst studiert.
Zuvor und nebenher war ich Eisverkäuferin und Auktionsassistentin; ich habe Kunstausstellungen kuratiert, Veranstaltungen organisiert und zwischen all dem die Lust am Schreiben gefunden. Ich wurde PR-Frau für Kultureinrichtungen, dann Redakteurin, ich schrieb für Magazine und rutschte unausweichlich in die Werbung. Gefühlt ist das schon ewig her und geplant war das ursprünglich nicht. Aber das sind die besten Dinge ja selten.
Wenn Worte die Welt verändern können
– was kann dann wohl ein ganzer Text?
Mein Fokus heute: nachhaltig und werteorientiert handelnde Kunden und Partner. Nicht, weil ich glaube, dass ich die Welt verändern kann. Sondern weil ich diejenigen dabei unterstützen möchte, die das auf ihre Weise vielleicht sogar hinbekommen.
Ob Kunde oder Partner.
Ob Bio-Obst oder Bremsscheibentopf.
Ich bin gespannt auf Ihr Projekt!
Christina Schwarz
Text • Redaktion • Konzeption
Tulengasse 1a
D–78462 Konstanz
+(49) 7531 6912885
text@christina-schwarz.com